10. A LEI DA DIVISÃO
Com o tempo, a categoria se divide e se transforma em duas ou mais categorias.
É melhor chegar cedo do que tarde. Não é possível entrar na mente primeiro sem estar preparado para passar algum tempo esperando as coisas deslancharem
11. A LEI DA PERSPECTIVA
Os efeitos do marketing ocorrem por um período prolongado.
Muitos movimentos de marketing exibem o mesmo fenômeno. Os efeitos de longo prazo são, com frequência, exatamente opostos aos efeitos de curto prazo.
Parece fácil, mas o marketing não é um jogo para amadores.
12. A LEI DA EXTENSÃO DE LINHA
Há uma pressão irresistível para estender o patrimônio líquido da marca.
Quando procuramos ser tudo para todos , é inevitável acabarmos em dificuldades. É preferível ser forte em alqum lugar a ser fraco em toda a parte.
Al Ries & Jack Trout
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